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Wie spielt Facebook in Ihrer Online-Werbekampagne eine Rolle?

Facebook. Alle coolen Kids tun das. Sind Sie?

Für Werbetreibende ist es ein schwieriger Markt, an dem sie vorbeikommen. So viele Menschen gleichzeitig an einem Ort. Marketer sehen so etwas und es ist, als ob ihre Träume wahr geworden sind. Es hat dieses helle, glänzende Äußere, das zu sagen scheint: Komm zu uns. Wir haben Zahlen.

Zahlen sind in einer Marketingkampagne wichtig. Sie können nicht verwalten, was Sie nicht messen können. In der Welt von Facebook brachten einige dieser Zahlen sie jedoch in Schwierigkeiten. Der Grund ist, dass Facebook in letzter Zeit eine neue Werbeplattform eingeführt hat. Eine Plattform, die Zahlen zusammenbrachte, von denen sich nicht jeder trennen wollte.

Zahlen und Demographie. Demografische Daten sagen Werbetreibenden, wer und wo ihre potenziellen Kunden sind. Wenn Millionen und Abermillionen von Benutzern ihre persönlichen Daten auf einer sozialen Website registrieren, wird die demografische Recherche plötzlich viel einfacher als je zuvor.

Aber wenn Sie Ihre Benutzer nicht informieren oder ihnen die Möglichkeit geben, sich ganz von der Plattform abzumelden, wird es eine große Meinungsreaktion geben. Innerhalb eines Monats kann die Website von „Haben Sie das schon einmal versucht“ zu „Erinnern Sie sich, wann es allen gefallen hat?“ wechseln.

Online-Werbung treibt die Online-Entwicklung voran. Wir alle verstehen das und haben es bis zu einem gewissen Grad alle akzeptiert. So sehr, dass man es gar nicht mehr merkt.

Hier ist ein kurzes Gedankenexperiment. Hast du heute morgen deine E-Mails gecheckt? Kontrollierst du es jeden Tag? Es ist eine ziemlich gängige Praxis. Wussten Sie, dass Ihre Botschaft von Werbung umgeben ist? Wir alle wissen, dass sie da sind. Blinkende, hübsche Farben oder mutige kreative Titel. Sie sind immer in der Nähe … nur am Rande unseres Blickfeldes.

Erinnerst du dich an einen einzigen? Erinnerst du dich überhaupt, was sie verkauften?

Ich schätze, du wahrscheinlich nicht.

Online-Werbung ist der Inbegriff des Sofortverkaufs. Wenn Ihnen hier und da die hübschen Farben oder der besondere Text ins Auge fallen, können Sie einfach draufklicken. Aber das bedeutet, dass es in Wahrheit genauso viel Vertrauen in den reinen Impuls gibt wie in die Demografie.

Facebook ist die neueste in einer Reihe von Plattformen, die versuchen, die Möglichkeit zu bieten, gezielte Werbung zu erhalten. Ist das nicht nett von ihnen? Wir werden Ihre personenbezogenen Daten verwenden, um zielgerichtete Werbung zu schalten, weil wir Werbung machen müssen, also könnte es genauso gut für Dinge sein, die Sie uns Hinweise gegeben haben, die Ihnen wirklich gefallen. Oh, und wir können Ihre Informationen an andere verkaufen, damit sie diese Gelegenheit teilen können.

Aber zumindest bekamen wir das Gelegenheit um die Werbung zu erhalten, die wir sehen möchten.

Erwarten von. Anzeigen, die wir möchte haben?

Werden personenbezogene Daten verwendet, um Vorlieben und Abneigungen zu ermitteln?

Seien wir ehrlich. Niemand will Werbung. Und die Bereitstellung einer Werbeplattform und deren Präsentation als etwas, das für eine Benutzerbasis von Vorteil ist, täuscht niemanden. Und nach der Gegenreaktion dieser Plattform änderte Facebook einige seiner Richtlinien und machte es einfacher, dem Programm beizutreten oder es abzulehnen.

Wie sieht es also mit regelmäßiger Online-Werbung in sozialen Medien wie dieser aus? Ist es effektiv? Reduziert die Demografie die Impulsabhängigkeit? Oder sind die Nutzer sozialer Websites so aufmerksam auf Inhalte, dass die Anzeige nicht einmal bei ihnen registriert wird?

Studien haben gezeigt, dass gängige Nutzer tendenziell eher zur letzteren Option tendieren. Die Klickraten pro Seitenaufruf auf Facebook (und anderen sozialen Websites) sind extrem niedrig.

Es scheint, dass die Leute zu sehr damit beschäftigt sind, Kontakte zu knüpfen, um impulsiven Klicks auch nur nachzugeben.

Bedeutet das, dass Sie Social Media in Ihrer Online-Werbekampagne nicht berücksichtigen müssen?

Auf keinen Fall. Während über die Dauerhaftigkeit von Web 2.0-Anwendungen gestritten wird und ob wir bald wieder eine Blase platzen lassen, hat das nichts mit der aktuellen Diskussion zu tun.

Im Hier und Jetzt funktioniert die Gemeinschaft. Werbung ist das vielleicht nicht, aber Werbung ist nicht Ihre einzige Option in diesen Netzwerken.

Die Community funktioniert, weil die Benutzer das Gefühl haben, dass Sie ihre Interessen im Auge haben und nicht Ihre. In der Community dreht sich alles um Kommunikation, und das könnte die beste Werbung sein, auf die Sie hoffen können.